Julkaistu Turun Sanomissa 31.7.2026
Vuonna 2025 matkailijoiden yöpymisiä Suomessa oli yli 23 miljoonaa, josta Lapissa vajaat 3,5 ja Varsinais-Suomessa alle 1,4 miljoonaa yöpymistä. Varsinais-Suomessa reilu 10 prosenttia oli ulkomaalaisia matkailijoita, kun Lapissa vastaava osuus oli yli 60 prosenttia. Matkailussa, sen työllisyys- ja talousvaikutuksissa piilee valtava potentiaali. Matkailua on kuitenkin kehitettävä kestävästi, jotta se ei luo lisää ongelmia pidemmällä aikavälillä.
Matkailijat, etenkään ulkomaalaiset matkailijat eivät valitse kohteekseen Kaarinaa tai Maskua, vaan he tulevat seudulle luonnon, elämysten tai kulttuurin perässä. Matkailua ei pidä, eikä onneksi juuri kehitetäkään kuntarajojen sisällä vaan yhteistyössä kuntien kesken.
Valmiit matkailukokonaisuudet kuten Saariston rengastie on osoitus tuotteistetusta elämyksestä, joka soveltuu myös ulkomaisille matkailijoille. Unescon maailmanperintökohteeksi juuri valittu Paimion parantola voi tarjota suomalaisen arkkitehtuurin, designin ja luonnon ympärille rakennetun elämyspaketin, jolla on huikea potentiaali myös ulkomaisten matkailijoiden keskuudessa. Aurajoen maisematie on uusi kiinnostava matkailuavaus Varsinais-Suomessa.
Italiassa maaseudut ovat matkailijoille houkuttelevia kohteita, missä vanhoja taloja on kunnostettu turisteille. Turistit tarvitsevat erilaisia palveluita ruoka- ja ravintolapalveluista kuljetuksiin ja siivoukseen. Voisiko Italian ihmeen toistaa Suomen maaseudulla, jos luovumme vanhentuneista ismeistä, että emme pärjää toistemme paitoja pesemällä? Olisiko maaseudulle mahdollista rakentaa uusi palvelutoimiala, joka loisi työtä ja elinvoimaa.
Matkailijoille tärkeitä ovat sujuvat liikenneyhteydet. Jos pääsy kohteeseen on monen mutkan takana, matka jää tekemättä. Turkuun on jo nyt kohtalaiset lentoyhteydet Pohjoismaista ja itäisestä Euroopasta. Sujuvat juna- ja bussiyhteydet tukevat osaltaan matkailijoiden liikkumista, säännöllistä ja jo itsessään elämyksellistä laivaliikennettä unohtamatta.
Varsinais-Suomen maakuntastrategiassa matkailua ei kuitenkaan näy. Siellä on mainittuna ”Erottuvat elämyspalvelut ja kulttuuritoiminta”, mutta matkailua ei nähdä yhtenä Varsinais-Suomen kasvun tekijänä. Varsinais-Suomen matkailulle pitää asettaa selkeät kasvutavoitteet, lisätä tuotteistusosaamista, yhteistä markkinointia ja kannustava rahoitusmalli. Lisäämällä yöpymisten määrää esimerkiksi 5 % vuodessa, saisimme Varsinais-Suomeen yhden tukevan kasvualan lisää.
Matkailua on onnistuttava lisäämään kestävällä tavalla. Massaturismia tuskin kukaan kaipaa ja siksi on otettava oppia arvobrändeistä sekä rakennettava koko ketju vastuullisesti. Meidän on myös hyvä tunnistaa, mikä täällä ihmisiä kiehtoo. Puhtaus, hiljaisuus, viileys ja turvallisuus ovat valttikorttejamme maailman metropoleihin tottuneille. Niistä ollaan valmiita myös maksamaan.
Lisää kommentti
Kommentit