Artikkeli on julkaistu Loimaan lehdessä 30.7.2026
Vuonna 2025 matkailijoiden yöpymiset olivat Suomessa reilut 23 miljoonaa, josta Lapissa vajaat 3,5 ja Varsinais-Suomessa alle 1,4 miljoonaa yöpymistä. Varsinais-Suomessa 14 % oli ulkomaalaisia matkailijoita, kun Lapissa vastaava osuus oli yli 60 prosenttia. Matkailussa, sen työllisyys- ja talousvaikutuksissa piilee valtava potentiaali.
Matkailijat, etenkään ulkomaalaiset matkailijat eivät valitse kohteekseen Pöytyää tai Loimaata, vaan he tulevat tietylle seudulle luonnon, elämysten ja kulttuurin perässä. Matkailua ei pidä, eikä onneksi juuri kehitetäkään kuntarajojen sisällä vaan yhteistyössä eri kuntien kesken.
Meillä on Varsinais-Suomessa Saaristomeren lisäksi Teijon ja Kurjenrahkan kansallispuistot, pyörä- ja matkailureittejä, paljon historiaa ja historiallisia kohteita, upea kulttuuri-, ruoka- ja ravintolatarjonta. Paimion parantola nimettiin juuri Unescon maailmanperintölistalle. Uusi mainio matkailukohde löytyy Aurajoen maisematieltä. Maatalousmuseo Sarka on kiinnostava elämyksellinen museo lapsista vanhuksiin.
Italiassa maaseudut ovat matkailijoille houkuttelevia kohteita, missä vanhoja taloja on kunnostettu turisteille. Voisiko Italian ihmeen toistaa Suomen maaseudulla, jos luovumme vanhentuneista ismeistä, että emme pärjää toistemme paitoja pesemällä? Tyhjilleen jääneitä taloja voitaisiin saada tuottamaan omistajilleen matkailijoiden käytössä pienellä remontilla ja esimerkiksi uima-altaalla. Remontointi, kiinteistöjen huolto ja siivous, elämys-, ruoka- ja cateringpalvelut matkailijoille toisivat uutta työtä, toimeentuloa ja elinvoimaa maaseudulle.
Toinen matkailumahdollisuus liittyy hyvinvointimatkailuun. Alastarolla on tarjolla maastopyöräilyä, golfia, autourheilua ja talvisin myös upeat hiihtoreitit, Kurjenrahkalla riittää vaellettavaa. Aurajoen maisematien yhteyteen olisi mahdollista rakentaa valmiita pyöräily-, patikointi- ja melontapaketteja. Hyvinvointimatkailu on kasvava matkailusegmentti myös kotimaisille matkailijoille, mutta ilman lisäpalveluita välinevuokrauksesta ruokailuun heitä on vaikea houkutella.
Varsinais-Suomen maakuntastrategiassa matkailua ei näy. Siellä on mainittuna ”Erottuvat elämyspalvelut ja kulttuuritoiminta”, mutta matkailua ei erikseen nähdä yhtenä Varsinais-Suomen kasvun tekijänä. Varsinais-Suomen matkailulle pitää asettaa selkeät kasvutavoitteet, lisätä tuotteistusosaamista, yhteistä markkinointia ja kannustavaa rahoitusta. Lisäämällä yöpymisten määrää esimerkiksi 5 % vuodessa, saisimme Varsinais-Suomeen yhden tukevan kasvualan lisää.
Matkailua on kuitenkin lisättävä kestävällä tavalla. Massaturismia tuskin kukaan edes kaipaa ja siksi on rakennettava koko ketju vastuullisesti. Meidän on myös hyvä tunnistaa, mikä täällä ihmisiä kiehtoo. Puhtaus, hiljaisuus, viileys ja turvallisuus ovat valttikorttejamme maailman metropoleihin tottuneille. Niistä ollaan valmiita myös maksamaan.
Lisää kommentti
Kommentit